Op de laatste dag van het bezoek van mijn broer aan Boston vorige week, besloten we zijn vakantie af te sluiten met een bezoek aan het beste visrestaurant in de stad. En na een snelle Google-zoekopdracht – een die me aangenaam op de resultatenpagina hield in plaats van me te dwingen op links te klikken – konden we genieten van de beste maaltijd van de hele week.
Tegenwoordig is het vinden van plaatsen op Google ongelooflijk snel en gemakkelijk. De zoekmachine geeft u alle informatie die u nodig hebt zonder dat u de website van een winkel hoeft te bezoeken, waarbij Google wordt bekroond als het beste hulpmiddel voor het ontdekken en controleren van bijna elk type verkoper. week. merchant.
Klik hier om alles te krijgen wat je nodig hebt om je website in de zoek-ranking te krijgen.
82% van de mensen vindt informatie over lokale bedrijven in zoekmachines, wat aantoont dat een van de beste manieren om uw merk te promoten, het aanpassen van uw bedrijfsinformatie op Google is met een gratis Google Mijn Bedrijf-vermelding, zoals hieronder afgebeeld .
Aangezien Google Mijn Bedrijfsvermeldingen gratis zijn, is het logisch om aan te nemen dat Google zou proberen de stijgende populariteit van lokaal zoeken te gelde te maken door advertentieruimte te verkopen op bedrijfsvermeldingen.
Maar Google besloot eigenlijk het tegenovergestelde te doen: ze gaven elk bedrijf met een Google Mijn Bedrijf-account toegang tot een tool waarmee ze gratis op hun bedrijfsvermeldingen konden adverteren. Het heet Google Posts.
Wat zijn Google Posts
Een Google-bericht is inhoud die de aankondiging, aanbieding, evenement of productupdate van een bedrijf promoot op de tabbladen Berichten en Overzicht van hun mobiele vermelding en de Google Mijn Bedrijf-website. Afhankelijk van de aard van de zoekopdracht van uw klanten en uw inhoud, wordt uw Google Post weergegeven in de zoekresultaten van Google of in kaartresultaten.
Om ervoor te zorgen dat uw bedrijf voortdurend nieuwe inhoud op hun zoekresultaten publiceert, stelt Google een levensduur van zeven dagen in voor al uw Google-berichten. De enige berichten die na zeven dagen niet vervallen, zijn die waarin evenementen worden gepromoot, maar ze verdwijnen na het einde van de evenementen.
Google Posts heeft ook een analysefunctie, die u laat zien hoeveel vertoningen en klikken uw berichten ontvangen. Dit lijkt misschien een beperkte hoeveelheid statistieken, maar ze bieden uiteindelijk voldoende informatie om u te helpen begrijpen welke Google-berichten resoneerden met uw doelgroep en welke niet.
Google-berichten: de droom van een MKB-marketeer die uitkomt?
Oorspronkelijk gelanceerd als ‘Kandidaatkaarten’ in 2016, verscheen Google Posts alleen in relevante zoekopdrachten voor politieke kandidaten die hun merk wilden promoten in de zoekmachine.
Een paar maanden later besloot Google om ze uit te rollen naar een selecte groep kleine bedrijven. En tegen juli 2017 maakte de zoekmachine Google Posts beschikbaar voor elk bedrijf met een Google Mijn Bedrijf-account.
Door elk bedrijf de mogelijkheid te geven om Google Posts te gebruiken, wordt het speelveld in de digitale marketingruimte gelijkgetrokken. KMO’s zonder veel SEO-expertise kunnen nu gebruikmaken van het enorme bereik van lokaal zoeken om hun bedrijf te laten groeien.
Bijvoorbeeld, PatientPop, een groeiplatform voor de zorgpraktijk met minder dan 400 werknemers, genereerde dit jaar een toename van 11% van het aantal afspraken, alleen al door hun Google Posts te optimaliseren.
Maar hoewel nieuwe distributietactieken zoals Google Posts ongelooflijk innovatief zijn, kunnen ze nog steeds geen gemiddelde inhoud uit de afgrond van middelmatigheid halen.
Als uw inhoud niet aantrekkelijk is, ongeacht de sterkte van uw marketingstrategie, levert dit geen resultaten op. Het creëren van boeiende inhoud is de enige manier om de aandacht van uw publiek te trekken en hun vertrouwen te winnen. Om effectief contact te maken met mensen en actie te inspireren met Google Posts, zijn hier drie copywriting-tips die u kunt volgen.
3 Copywriting Tips voor het maken van boeiende Google-berichten
1. Creëer van koppen die een beroep doen op het eigenbelang van mensen of nieuws geven.
Met slechts 58 tekens over in uw titel, moet u tot het punt van uw aanbieding komen. Maar om mensen te laten klikken, moet u ook duidelijk de waarde, voordelen en relevantie van uw aanbieding communiceren. Hoe pak je iemands aandacht met zo weinig ruimte om mee te werken?
Volgens John Caples, een van de meest succesvolle copywriters van de 20e eeuw, is het wetenschappelijk bewezen dat koppen die zich strikt richten op het aanspreken van het eigenbelang van mensen of het geven van nieuws, de beste manier zijn om aandacht te trekken. En er zijn bepaalde woorden en zinnen die uw klanten kunnen aantrekken en hen kunnen vragen de rest van uw exemplaar te lezen. Hier is een lijst met hen om u te helpen scherpe koppen te maken zonder pluis.
2. Publiceer Google-berichten die duidelijk, beknopt en aantrekkelijk zijn.
Hoewel u technisch maximaal 1500 tekens hebt om uw aanbieding te beschrijven, worden alleen de eerste 100 tekens weergegeven in het kennisvenster van Google.
Om mensen meteen te lokken en hen te overtuigen om op uw aanbieding te klikken of de rest van uw beschrijving te lezen, probeert u zich aan één bericht per Google Post te houden. Door het belangrijkste voordeel of de belangrijkste functie van uw aanbieding onder de aandacht te brengen, met name in de eerste 100 tekens, kunnen uw klanten de waarde ervan begrijpen en de kans op doorklikken vergroten.
Een andere manier om uw klikfrequentie van Google Post te verhogen, is door gebruik te maken van het schaarste-principe. Mensen waarderen objecten en ervaringen die zeldzaam zijn – iets dat de meeste mensen willen, maar dat niet kunnen, verhoogt onze eigenwaarde en ons gevoel van macht.
En omdat elke Google Post een levensduur van zeven dagen heeft, kunt u de deadline van uw aanbieding ook afstemmen op de vervaldatum van uw bericht en woorden en zinnen gebruiken die een gevoel van urgentie oproepen, zoals “Exclusieve aanbieding” of “Beperkte beschikbaarheid”. Deze door psychologie gesteunde tactieken zullen de waargenomen schaarste van uw aanbod en op zijn beurt de vraag van de consument omhoogschieten.
3. Gebruik een grote, hoogwaardige visual om uw Google Post te laten opvallen.
Op een website die wordt gedomineerd door tekst, zijn levendige visuals verfrissend en opvallend. Maar het aanvullen van uw exemplaar met een standaard stockfoto of een amateur iPhone-foto zal niet de aandacht trekken. Levendige foto’s zorgen ervoor dat uw Google Post opvalt – het brein is geprogrammeerd om te reageren op opvallende visuals – dus zorg ervoor dat u foto’s maakt of video’s opneemt met een goede omlijsting, verlichting en een fatsoenlijke camera.
Je wilt ook dat je visual de meeste ruimte in je bericht inneemt, dus zorg ervoor dat je foto’s de minimale afbeeldingsresolutie hebben van 720 pixels bij 520 pixels.
